चाहे वह बढ़िया हो, फिट हो या मांसल, जब शेपवियर की बात आती है, तो एस्टीम अपैरल जानता है कि पुरुषों को कैसे आकार देना है।
कनाडाई पुरुषों के शेपवियर और कम्प्रेशन ब्रांड फॉर्म-फिटिंग टैंक और टीज़ बनाते हैं जो पुरुषों को स्लिम और टोन्ड लुक पाने में मदद करते हैं।
एस्टीम 2016 से व्यवसाय में है, जब इसके मालिक जेम्स ग्रैंडी ने पुरुषों के शेपवियर को एक ऐसी श्रेणी के रूप में चुना जो अवसरों से भरपूर थी। उन्होंने रिवील्ड को बताया, "उस समय, ज़्यादा कुछ उपलब्ध नहीं था।"
और यद्यपि स्पैन्क्स जैसी कंपनियां कम्प्रेशन उद्योग में प्रगति कर रही थीं, लेकिन उनका ध्यान महिलाओं पर था, जिससे ग्रैंडी के लिए रास्ता खुल गया।
वे कहते हैं, "हमने अमेज़न पर कुछ स्टाइल आज़माए और हमें अच्छी प्रतिक्रिया और समीक्षाएं मिलीं। हमें एहसास हुआ कि उत्तरी अमेरिका में डिज़ाइन किए गए ऐसे उत्पाद की ज़रूरत है जो पहनने में आरामदायक हो और कपड़ों के नीचे दिखाई न दे।"
लॉन्च के बाद से, एस्टीम के उत्पादों की मांग में लगातार वृद्धि देखी गई है, खासकर शादियों और महत्वपूर्ण व्यावसायिक बैठकों जैसे विशेष अवसरों के लिए। लेकिन इसका ग्राहक आधार काफी विविध है।
ग्रैंडी कहते हैं, "यह सिर्फ़ एक तरह के ग्राहकों की बात नहीं है।" कुछ पुरुष ज़्यादा वज़न वाले हो सकते हैं और कपड़ों में बेहतर दिखने के लिए किसी गुप्त हथियार की तलाश में होते हैं। एस्टीम को उन अभिभावकों से भी प्रतिक्रिया मिली है जिनके बेटों को स्कूल में उनके वज़न के लिए तंग किया जाता है और कम्प्रेशन शर्ट उन्हें आत्मविश्वास दिलाने में मदद करती हैं।
एस्टीम अपैरल
शरीर को आकार देने वाले चेस्ट बाइंडर और कम्प्रेशन शर्ट, गाइनेकोमास्टिया (एक ऐसी चिकित्सीय स्थिति जिसमें पुरुषों में स्तन ऊतक बढ़ जाते हैं) का भी इलाज करते हैं। ये शर्ट छाती और पेट को दबाती हैं, संवेदनशील होती हैं, अपना आकार बनाए रखती हैं, शरीर की आकृति को चिकना रखती हैं, सीमलेस होती हैं और लगभग किसी भी प्रकार के कपड़ों के नीचे छिपी रहती हैं। ये अंडरशर्ट मुद्रा में भी सुधार करती हैं।
एस्टीम फिलहाल सीधे उपभोक्ताओं तक पहुँच रहा है, लेकिन ग्रैंडी थोक व्यापार में भी हाथ आजमाने के लिए तैयार हैं। वे कहते हैं, "हम अमेज़न और दुनिया भर में ऑनलाइन बेचते हैं, लेकिन हमें ज़्यादातर रिटेल स्टोर्स में पुरुषों के शेपवियर मिलते नहीं दिखते। कई पुरुषों को शायद पता भी नहीं होगा कि ये मौजूद हैं, इसलिए मुझे लगता है कि इसमें अपार संभावनाएँ हैं।"
वह एस्टीम के लिए पुरुषों के विशेष अवसरों के परिधान या अधोवस्त्र की दुकानों में अवसर देखते हैं, जहां महिलाएं अपने जीवन में पुरुषों के लिए कुछ खरीदने के लिए तैयार हो सकती हैं।
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